El salón de plenos del Cabildo acogía hoy la presentación de los resultados de la campaña ‘Nos Vamos a la Playa’, una acción promovida por la Corporación insular a través del Patronato de Turismo en colaboración con la cámara de Comercio que recorrió la península el pasado mes de febrero para promocionar la Isla en nueve de las ciudades españolas con conexión directa con Fuerteventura.

La consejera de Turismo del Cabildo de Fuerteventura, Águeda Montelongo, la vicepresidenta de la Cámara de Comercio, Bienvenida Morales, el gerente del Patronato insular de Turismo, Jota Cabrera, y el gerente de la empresa Luzinarte, encargada llevar a cabo la campaña, Pablo Díaz, expusieron hoy su valoración de una campaña que ha tenido un impacto global de 11’5 millones de personas en toda España, teniendo en cuenta la difusión de la campaña a través de los medios de comunicación que han cubierto la caravana como noticia y la publicidad contratada en distintos medios de comunicación.

Águeda Montelongo declaró que se “trata de una campaña que ha tenido muy buenos resultados, ha creado una gran expectación por todas las ciudades por donde ha pasado y ha contado con una muy buena acogida por parte de todos los medios de comunicación”.

La consejera insular precisó que aunque todavía es pronto para valorar la repercusión de una campaña dirigida enteramente a promocionar Fuerteventura como destino turístico en la península, “los primeros resultados apuntan a un aumento progresivo en la llegada de turistas nacionales” desde que la caravana comenzó a rodar el pasado 31 de enero. El mismo mes de febrero en que se desarrolló la campaña en nueve ciudades españolas, la llegada de turistas procedentes de la península, un tipo de visitante con un perfil muy atractivo, “que gasta casi 10 euros más al día que la media”, aumentó en un 32% con respecto a las cifras del pasado año.

Montelongo destacó que en estos momentos “Fuerteventura es la única Isla de Canarias que crece en el número de turistas que la visitan”, a lo que añadió con respecto al turismo peninsular que podría seguir aumentando hasta superar en un 60% las cifras de 2007. La consejera agradeció especialmente la colaboración de la Cámara de Comercio, “sin la que hubiera sido imposible realizar esta iniciativa”.

Las sedes de las cámaras de cada ciudad por donde pasó la caravana prestaron colaboración al desarrollo de la campaña. Bienvenida Morales dijo de una acción con repercusión positiva para el comercio en general den la Isla, que desde la Cámara de Fuerteventura “deseamos que este tipo de campañas se sigan llevando a cabo porque suponen un forma novedosa y eficaz de promocionarnos ante nuestro público”.

DATOS DEL MERCADO NACIONAL

• En el 2007, llegaron 296.893 (19,26% incremento versus 248.943 del 2006) pasajeros procedentes de la Península, de los cuales 222.670 (29,16% incremento versus 172.395 del 2006) fueron turistas nacionales, el resto eran canarios en viajes de vuelta y turistas extranjeros que hacían escala en algún aeropuerto peninsular.

• En enero de 2008, llegaron 16.500 (24% incremento versus 13.215 Enero 2007) pasajeros procedentes de la Península, de los cuales un 80,79% (frente al 64.4% de Enero 2007) han sido turistas de ámbito nacional (13.330 Enero 2008 versus 8.502 Enero 2007), lo que supone un incremento en la llegada total de turistas nacionales del 56,8% respecto a enero 2007.

• En Febrero de 2008, llegaron 17.312 (32% incremento versus 13.084 Febrero 2007) pasajeros. Aún el ISTAC no ha publicado las medias de pasajeros versus turistas.

PERFIL DEL TURISTA NACIONAL

• Variables socioeconómicas:
- Poder adquisitivo medio-alto
- Optan por alojamientos de nivel medio-alto
- Creciente interés por los alojamientos rurales

• Estancia media:
- 9,71 noches
- Por debajo de la media: 10,66

• Gasto medio en destino:
- 39 euros/día
- Más que la media: 30,94 euros/día

• El mercado nacional supone el 12,5% de la facturación total por turismo en Fuerteventura (ocupa la tercera posición por detrás de Alemania y Reino Unido)

• La distribución por alojamiento:
- 50% hoteles
- 50% apartamentos

• La mayor parte de los turistas españoles que visitan Fuerteventura se alojan en el Sur de la Isla

• Estacionalidad muy marcada: más de la mitad vienen entre mayo y octubre, pero es una tendencia cada vez menor, a favor del turismo desestacionalizado o de fin de semana.

• Principales demandas
- Sol y Playa
- Oferta de ocio complementaria
- Comodidad, cercanía, seguridad

CAMPAÑA: NOS VAMOS A LA PLAYA

INTRODUCCIÓN

El objetivo de la campaña ha sido trasladar la playa de Fuerteventura a las principales ciudades de España, especialmente en el norte peninsular. La calidez del clima, la espectacularidad del paisaje y el sentir hospitalario del habitante majorero ha viajado a bordo de la caravana “Nos vamos a la playa”, que durante el mes de febrero recorrió el territorio peninsular despertando la envidia sana y desatando el interés y el atractivo de una escapada a Fuerteventura.

La caravana Nos vamos a la Playa ha dejado huella a su paso por Madrid, Sevilla, Valencia, Girona, Barcelona, Bilbao, Oviedo, La Coruña, y Santiago de Compostela, promocionando Fuerteventura en las ciudades españolas con conexión aérea directa con la Isla.

RESULTADOS EN CIFRAS

• Impacto publicidad en prensa:

- Diario de Sevilla: 58.000 lectores
- Las Provincias: 185.000 lectores
- El Periódico: 788.000 lectores
- 20 Minutos (6 ciudades): 1.011.000 lectores
- El Correo: 520.000 lectores
- La Voz de Asturias: 63.800 lectores
- La Voz de Galicia: 603.000 lectores
- El Correo Gallego: 92.000 lectores

• Impacto cuñas de radio: 2.245.600 oyentes

• Total audiencia Publicidad: 3.789.510 personas

• Audiencia Acumulada de la campaña de comunicación (televisión, noticias de prensa publicadas…): 7.567.752 personas

• Visitas página web: 65.400

• Personas que visitaros la caravana: 6.430

• Total de personas a las que ha llegado la campaña: 11,5 MILLONES DE PERSONAS

• Fotografías realizadas: 3.655

• Kilómetros recorridos: 3.025 km

• Horas de atención al Público: 166 horas

• Regalos distribuidos: 3.500 (merchandising)

• Premios a repartir:
o Hemos conseguido a través de nuestros colaboradores:
 27 estancias para 2 personas en establecimientos de la isla de 3 a 7 noches,
 26 plazas de avión Península-Fuerteventura
 100 entradas a centros de ocio,
 21 paquetes para 2 personas de avión más estancia.

o Se repartirán de la siguiente manera:
 Premios directos para 2 personas (por ser los primeros en aparecer en ropa de baño al trailer): 10,
 Premios a las 2 fotos más votadas de cada ciudad: 18.

• Instituciones y entidades colaboradoras:

- Fuerteventura
o Instituciones
 Cámara de Comercio de Fuerteventura
 AEHTF
 Gobierno de Canarias (Promotur)
o Entidades
 La Lajita Oasis Park
 Baku

 R2 Hoteles
 Apartamentos Cotillo Lagos
 Apartamentos Dunas Club
 Atlantis Bahía Real
 Bahía Calma Boungalows
 Bluebay Palace
 Casa Rural Tile
 Club Hotel Drago Park
 H10 Playa Esmeralda
 Hesperia Bristol Playa
 Hotel Faro Jandía
 Hotel Palace Puerto del Rosario
 Hotel Suite Risco del Gato
 Iberostar Fuerteventura Park
 Las Marismas de Corralejo
 Las Playitas Grand resort
 Lobos Bahía Club
 Morasol Atlántico
 Sunirse Beaches Hotels
 Turicomplex

- Nacionales
o TTOO y AAVV
 Grupo Travelplan
 Viajes Marsans
 Soltour
 Viajes El Corte Inglés
o Líneas Aéreas
 Spanair
 Ryanair
 Easyjet

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